초부유층을 위한 호화로운 주얼리와 시계 제조업체 쇼파드가 있는 파리에서 증가하는 환대 손님으로 새로운 개발을 한 파리 중심부의 조용한 ‘안티 호텔’을 소개해보겠습니다.
최초의 호텔 (1Place Vendmeme)원 플레이스 벤드민
최초의 호텔 브랜드로 프로젝트인 1Place Vendmeme라는 이름으로 시작하여 이 물건의 팡파르와 자기 PR의 비정상적인 결여에 대해서는 처음에는 전형적으로 보였습니다.
11월 15일 정식 오픈을 했고,버스 로브의 인플루언서로부터의 소셜 미디어 게시물은 보통 없었으며,호화로운 15개 객실과 스위트룸 중 하나인 카페크렘과 크루아상 조식은 미완성이고 투박한 침대에 미학적으로 배치되어 있었습니다.
또한 호텔 소셜 미디어 페이지도 주의를 당부하고 있지 않고,집필 시점에서 인스타그램 페이지에는 1개의 게시물과 250명이 조금 넘는 팔로워가 있습니다.호텔 자체는 호화로운 장소 벤드메 광장에 위치한 기존의 쇼파드 부티크 위층을 차지하고 있으며,마찬가지로 그 존재를 알리는 브랜드 간판이 눈에 띄는 부족으로 놓치기 쉬웠습니다.
이것은 오늘날 가장 야심찬 라이프 스타일 중 하나와 일치하는 종류의 재량입니다.조용한 사치 그러나 그것은 또한 사치스러운 세계의 더 큰 마케팅 트렌드 중 하나인 스텔스 론칭을 구현하고 있습니다.
제품 출시를 위한 큰 마케팅 캠페인 이벤트
우리는 제품을 출시할 때 큰 마케팅 캠페인과 큰 이벤트로 그것이 완료되는 시대에 살고 있습니다.”이것은 모두 의식과 같습니다,”라고 칼 프리츠 슈페레는 외국방송과의 인터뷰에서 말하기를,칼 프리츠는 1963년 이래 쇼팔의 주인이자 호텔 홍보 담당자입니다.”우린 표면적인 방법으로 다른 걸 하고 싶었어요”라고 말했습니다.
이는 고급 여행사와 직접 연락해 홍보 채널을 선택하고 투숙객이나 VIP 쇼파드 고객에게만 매물을 개방하는 것을 의미했습니다.(즉,술집에서 한 잔 마시기 위해서만 들르지는 않습니다).
“배타성과 프라이버시를 추구하는 고객이 늘고 있습니다,”라고 파리의 포시즌스 조지 V와 르브리스톨,뉴욕의 더 플라자와 피에르 등 고급 호텔을 포트폴리오에 둔 호스피탈리티 베테랑 디디에 르 칼베스씨는 말했습니다.그리고 정말 아름다운 가족이 살고있는 반프라이빗 호텔을 만들고 싶습니다.
초부유층을 위한 안티호텔
초부유층은 위한 안티호텔은 전 세계 초부유층에게 친숙한 경험이며 아마도 위로가 될 것입니다.메인 푸른 문을 통과해 다져진 철문을 연 뒤 쇼파드의 필기체 ‘C’로 조심스럽게 감싼 게스트는 천장 높은 로비로 들어가 호텔 집사의 영접을 받습니다.
프론트 데스크도 없고 체크인이나 체크아웃을 위해 줄을 서 있는 고객 장면도 없습니다.기념비적인 18세기 석제 벽난로,웅장한 계단,그리고 호텔의 유산에 살짝 고개를 끄덕이고 예술가 장미셸 오토니엘이 설치한 거대한 아쿠아마린무라노 유리 구슬 목걸이가 보입니다.
체크인은 2층 작은 데스크에서 진행되며 공유 공간이 당당한 저택처럼 배치되어 있으며,살롱, 도서관,바,위서장 벽 뒤에 숨겨진 중국풍 비밀 시가 라운지입니다.
또 같은 층에는 자연광에 비친 유리 지붕 거실 윈터 가든이 있으며 메종 초퍼드의 애니멀 월드 컬렉션에 경의를 표하는 모자이크 벽화가 그려져 있고,수천 개의 연마된 보석(가보천이라고 불린다)이 특징이며 공작,표범,원숭이,나비의 이국적인 정글 장면을 그리고 있습니다.
자딘 데 튈르리와 센에서 몇 분 거리에 위치한 Place Vendmeme는 태양왕 루이 14세에 의해 임명되었습니다.그 중심부는 나폴레옹 1세가 세운 기둥으로 아우스터리츠 전투를 기념하기 위해 세워졌습니다.
파리에서 가장 화려한 광장 중 하나로 쇼퍼드와 카르티에,차우메트,부셰론,브레구엣,제거 르 쿠르트레가 나란히 있고,1 Place Vendmeme도 왕실 혈통을 자랑을 합니다.1723년 태양왕의 비서인 피에르 페린에 의해 건설되었으며,그 정면과 지붕은 역사적 건축물로 등재되어 있습니다.
호텔의 브랜드 이름 1Place Vendmeme 정한 이유
호텔 이름을 브랜드 이름으로 하는 대신 가족들은 건물 주소인 1Place Vendmeme를 정했습니다.브랜드는 또한 고급 보석 하우스에 부속된 협회로부터 독립적으로 벤처를 세울 수 있다고 말했습니다.
쇼파드라는 이름을 사용하지 않는 전략은 호텔 방을 가득 채우기 위해 브랜드 인지도에 베팅한 고급 패션 호텔리어의 초기 리더 중 한 명인 불가리와 어깨를 나란히 하는 전략입니다.그러나 아우데마르스 피규어와 크리스틴 루부틴과도 보조를 맞추고 있으며,둘 다 최근 각기 다른 이름으로 부동산을 오픈했습니다.
스위스 명문 EHL 호스피탈리티 비즈니스 스쿨 플로렌 길랄딘 교수에 따르면 럭셔리 패션 브랜드에서 호스피탈리티로의 확대는 자연스러운 일이라고 합니다.포시즌과 리츠는 뛰어난 서비스를 제공하는 방법을 알고 있을지 모르지만 고급 패션 하우스는 만족도 창조와 전달의 달인입니다”역사적으로 패션 고급 주택은 꿈을 파는 회사입니다,”라고 지라딘씨는 말했습니다.
디자이너 피에르 이브 로숑씨의 최근 건물 오버홀에는 4년이 걸렸습니다.벽은 쓰러지고 천장은 올라가고 방의 수는 절반이 되었습니다.스위트룸 10개와 룸 5개를 만들었습니다.쇼파드의 공동 사장 겸 아트 디렉터인캐롤라인 슈펠레 의 비전 아래,파리바 스위트(메종의 프레셔스 레이스 파라이바 투르말린 목걸이를 따서 명명되었습니다.
열대를 형상화한 손 자수 벽 커버를 특징으로 합니다. 제이드의 방에 있는 치노와세리에는 아시아의 엔틱풍 격자 조각과 함께 매력적인 칠기,검정,빨강,금으로 된 조도품이 있습니다.
하지만 2층에 있는 아파트 초파드는 한 발 앞서는 사치를 부리고 있습니다.17피트 천장에 매달린 크리스탈 샹들리에와 대리석 벽난로,베르사유를 떠올리게 하는 볼륨감 있는 침대 캐노피로 금색 스위트가 반짝이고 있습니다.파리에는 부티크 호텔로 개조된 17~19세기 저택이 몇 개 있는데, 르 칼베스씨에 따르면 1 Place Vendmeme는 바를 올리고 있습니다.
“우리의 위치는 안티 호텔입니다,”라고 슈펠레는 말했습니다.우리는 파리를 처음 방문하는 사람들에게 넘버원의 선택지가 될 수 없을 것입니다.”그 포지션을 충족시키는 훌륭한 호텔이 많이 있습니다,”라고 그는 말했습니다.
우리는 이미 파리에서 많은 대접을 받았고 새로운 관점을 찾는 사람들이 방문을 하면 좋을 것입니다.